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古典芸能普及に果したCMの力

　古典芸能が一般には敷居の高いものであることは別項で述べた。これをテレビCMに使う場合のリスクは高いように思うが、映像作品としては、名品が幾つか認められる。古典芸能を使う一つの傾向の一つとして、外資系企業が日本市場に参入する場合がある。

　日本のテレビＣＭにおいて、1980年代になって特徴的に「日本」のイメージを強く押出していく傾向があらわれてくる。この日本のイメージをより強調できる素材の一つに、古典芸能があり、やはり、1980年代がそのピークにあるという傾向が見て取れる。